来源：hth娱乐体育    发布时间：2026-01-14 22:37:42

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    12月13-14日，北京中国大饭店，第十二届CBIS中国婴童产业大会盛大启幕，千人主会场座无虚席。这场由中童传媒主办的产业年度盛会，汇聚了1300+头部买家、400+优质品牌、30+专家学者，全网直播曝光量突破3000万+。

    “不要把AI理解成提升效率的东西，这就把它想小了。它能释放你过去很多不敢想的东西。”

    在第十二届CBIS中国婴童产业大会上，A与计算广告专家、清华大学博士刘鹏以《无处不AI，企业怎么样做AI实战应用》为题，为母婴行业揭示AI时代的增长密码。

    在微软研究院做了十年AI，又做了十多年数字广告，刘鹏的判断很明确：AI已经不是可选项，而是必选项。真正做得好的团队，AI已经深度嵌入到增长飞轮的每个环节。

    他指出，在系统主导流量分配的时代，广告是唯一的货币化入口。“今天做所有的业务，投流已经不是可选项，而是必选项。”

    第一是可归因。每个用户看了什么广告、点没点、加没加购物车、下没下单，这一些数据都能串起来。这在某种程度上预示着可以对用户做细分，针对不同人群制定不同策略。

    第二是竞价逻辑。广告系统是个纯粹的数字机器，谁的广告给平台带来的收益高，平台就放谁的广告。基于这个逻辑，刘鹏提出一个重要观点：私域经营看起来是加法，实际是乘法。

    他分享了一个案例：某客户通过邮件做私域经营，邮件带来的销售额接近总销售额的一半。但业务规模并非只扩大一倍，而是扩大了十倍。原因主要在于，私域经营让每个用户的价值翻倍，买量时的出价能力也翻倍，在竞价系统中就能横扫市场。

    在创意生产环节，AI的优势不只是速度快，更重要的是可以跳过审核。刘鹏解释，AI是广告系统自己生成的，它自己的标准它最清楚，不可能生成一个过不了审的创意。这让创意上线速度大幅度的提高。

    他预判，过不了几年，做素材、做创意这个原来最重的环节可能会完全消失。未来的模式是：把客户信息交给系统，让它自动生成、自动测试、自动优化，好的留下，不好的淘汰。

    同时，他建议企业一定要把直播试起来。王牌主播盯主要时段，AI数字人实现全天候直播。效率可能不如线小时不间断。

    刘鹏特别强调，AI的价值不能简单理解为“提升效率”，那是庸俗的用法。AI真正的价值是提升经营效果。

    他举了个例子：卖连衣裙的商家在美国市场，用AI把模特图换成亚裔、非洲裔、印度裔版本，针对不同人群投放不同素材，效果立刻大幅提升。这个操作用任何一款AI工具都能完成，一分钟搞定。

    更进一步，AI还能帮助设计产品。某跨境服装平台每天上3000款新款，但并非真正生产，而是通过AI组合面料、样式生成图片，投放市场测试转化率，哪个转化率高才下生产线。

    “产品好不好卖，是由数据、由用户选择出来的。”刘鹏指出，这种模式让产品迭代效率极大的提升，避免了闭门造车、库存积压的风险。

    在私域经营中，AI同样大有可为。用户把商品加到购物车后忘了下单，系统能自动发送提醒，内容由AI按照每个用户的购买历史自动生成，每个用户收到的都是个性化的沟通。

    很多企业对AI的认知还停留在“锦上添花”的阶段，觉得现有模式还能跑，没必要折腾。但刘鹏指出，在数字世界里，有量才有质。AI能够以极低的成本进行大规模测试和快速迭代，这是人工永远无法企及的。

    他强调，能不能拥抱AI，本质上考验的是企业的学习能力和变革决心。对于母婴行业而言，无论是产品研究开发、私域运营还是内容营销，AI都在重新定义游戏规则。那些率先拥抱的企业，将获得巨大的竞争优势；而那些观望等待的，可能会发现差距越拉越大。

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